Aus Passanten werden Hauptdarsteller. Passers-by become the stars.
Warner Bros. rief die Länder auf, eigene Ideen für den Kinostart zu liefern. Zwei davon kamen aus Hamburg. Warner Bros. asked every country to contribute its own ideas for the release. Two of them came from Hamburg.
AusgangspunktStarting Point
„Big Idea“ war der Arbeitstitel. “Big Idea” was the working title.
Das Motiv war gesetzt, die Kampagne weltweit abgestimmt. Gesucht war also kein neues Bild. Gesucht war ein neuer Ort. The key art was set, the campaign aligned worldwide. So what was needed wasn’t a new image. It was a new place.
Der GedankeThe Thought
Die Idee kam von einer Bushaltestelle. Wer davor steht, steht mitten im Plakat. The idea came from a bus shelter. Whoever stands in front of it stands inside the poster.
Daraus wurde die Frage: Wo funktioniert das noch? That raised a question: where else does this work?
Die Glasflächen der Rolltreppe zeigen nur Unterkörper — fünf, sechs verschiedene Outfits. Der Oberkörper fehlt. Den liefert, wer gerade fährt. Und je weiter er fährt, desto öfter wechselt das Kleid. The glass panels along the escalator show nothing but lower bodies — five, six different outfits. The upper body is missing. It’s supplied by whoever is riding. And the further they ride, the more often the dress changes.
Die Aufzüge sind Barbie-Verpackungen. Wer einsteigt, steht in der Schachtel. The elevators are Barbie boxes. Whoever steps in is standing in the packaging.
Man merkt es selbst kaum. Alle anderen sehen es sofort. You barely notice it yourself. Everyone else sees it immediately.
Der Betrachter wird Teil der Ikone. The viewer becomes part of the icon.
Die FormThe Form
Wir haben die Ideen gebaut, statt sie zu beschreiben — als Mockups, die man sofort sieht. Zwei davon kamen in die Auswahl: die Haltestelle und die Rolltreppe. Aus der Haltestelle wurde in der Umsetzung der Fahrstuhl. Dieselbe Mechanik, die bessere Fläche. We built the ideas instead of describing them — as mockups you grasp at a glance. Two made the selection: the bus shelter and the escalator. In production, the bus shelter became the elevator. Same mechanism, better surface.
Dazu kam die restliche Kampagne: Doppeldecker in Vollbeklebung, Kinofassaden, Bauzäune, City-Lights, Litfaßsäulen, Großflächen. Then came the rest of the campaign: fully wrapped double-deckers, cinema façades, construction hoardings, city light posters, advertising columns, billboards.
Und für die Deutschlandpremiere das gesamte Erscheinungsbild vor Ort: Außenflächen, Schriftzüge, Beklebungen, Farbvorgaben, die Stanzen für Rutsche und Becken. Gebaut haben andere. Wie es aussah, kam von uns. And for the German premiere, the entire look on site: exterior surfaces, lettering, wraps, colour specifications, the die-cuts for slide and pool. Others did the building. How it looked came from us.
Andere Arbeit, gleiche Sorgfalt. Welches Element sitzt wo. Welche Farbe hält auf welchem Material. Was an der Fensterkante passiert. Different work, same care. Which element sits where. Which colour holds on which material. What happens at the edge of a window.
Was bleibtWhat Stays
Zwei Ideen aus Hamburg, die Warner Bros. auch in anderen Ländern eingesetzt hat. Two ideas from Hamburg that Warner Bros. went on to use in other countries.
Die beste Fläche war am Ende die, auf der jemand steht. In the end, the best surface was the one someone is standing on.
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